Даже если вы убеждены в том что информация вашего страницы сайта является наиболее соответствующей данному поисковому запросу, с точки зрения поисковых систем ситуация может складываться совсем по другому.

Дело в том, что существуют определенные машинные алгоритмы, по которым поисковые системы определяют степень «ценности» (релевантности) вашего сайта текущему поисковому запросу.

Для разных поисковых систем эти алгоритмы разные. В процессе оптимизации часто бывает необходимо поправить некоторые предложения, таким образом чтобы не меняя смысла сделать их более ценными с точки зрения поисковых алгоритмов.

Необходимо расставить правильные заголовки и ссылки внутри сайта. Выделить некоторые ключевые слова. Иногда приходится поменять структуру сайта, с тем чтобы оптимально распределить наполнение ключевыми словами по страницам и усилить значимость страниц с помощью дополнительных ссылок, заголовков и мета-тегов.

Привести в соответствие контенту мета-теги страниц. Весь этот кропотливый процесс называется прописыванием контента.